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Blog互相交換連結就能增加曝光率？小心你變垃圾網站！

許多剛建立部落格或個人網站的站長們，都喜歡和其他部落格進行「交換連結」，也就是我放置你的網址、也請你放上我的網址。原本這是增加網站曝光度的好方法，可以讓你的網址出現在更多地方、被更多網友點擊造訪，也會增加被搜尋引擎找到的機會，於是很多站長為了衝流量，就拼命和各種網站交換連結，但這樣真的是好事嗎？

不說你不知道，毫不篩選地盲目交換連結，又沒有時常檢查對方網站內容的話，非但可能不會替你網站帶來效益，說不定還會造成反效果，降低搜尋引擎對你網站的評比，此時交換連結反而變成影響網站排名的黑暗陷阱。

▲很多部落格都會放置友站交換連結，但都忽略了要定期檢視管理。

建立正確的連結策略

談到連結的產生，可以分成兩大類：自我頁面的「內部連結」、以及連到自己網站之外的「外部連結」。我們這裡指的交換連結，當然都是屬於外部的連結。

但是在SEO（搜尋引擎優化）所注意的外部連結，不單單是指從你網頁連出去的連結，它更注意「Back link」，也就是從別的網站連回你網頁的連入連結。為什麼會有這些連結？當然就是你與別人互相交換、或是有人覺得你的網站內容很不錯而主動連結你的網頁。基本上這對於SEO的評分是正面的，有助於提升你網站的 PageRank。

另外Back link也可能是從社交網路連進你的網站，例如 funP、Facebook、噗浪等網路書籤或社群網站，以及Web2.0網站的回覆、放在論壇上的簽名檔……等等。

如果想自己主動在社交網站上發佈連結，讓網友有更多機會連進你的網站，此時要特別謹慎，因為過於刻意或大量的散佈，將會讓SEO從正面手法變成具有爭議的合理邊緣技倆，俗稱「灰帽」、「黑帽」，也就是大量毫無意義的自我增加連結，或大量製造相同或類似的連結。

這個黑帽界線憑電腦很難去劃分，但可以用人工方式去判讀這些連結是否惡意製造。萬一有大量連到你網站的連結，都是屬於故意製造、惡意大量散佈出來的，那麼對你的網站未必是件好事，搜尋引擎反而會認為你的網站並不具有價值。

▲Google的網站管理員工具，就是一個很好的網站內容檢測服務。

外部連結效應

再來談到從自己網頁所連出去的外部連結，例如我們主動在網頁上加入的友情交換連結、或放置一些相關資訊網站連結，總之就是點下去會連到別人網站的那些Link，我們稱為Outbound link，它的效應可分為以下幾點：

（1）會分散外連的PageRank值（*註）。
（2）會與連往的頁面變成內容相關。
（3）會讓讀者有更多的可參考資料。
（4）會降低內容的重複性。

※註：也許有人怕PR被分散，所以不喜歡連到別人的網頁（尤其自己做SEO），但是跟正面因素比起來，PR的分散是不太影響的。

我們先看第3點，當讀者瀏覽你的網頁時，如果有一些不錯的參考資料，他的滿意度會提高，之後的回讀率會增加，所以能夠增加網頁的「可信度」。而第4點是搜尋引擎希望相同內容可以不必贅言，如果你有加值內容再另外寫上去，以減少必須重複索引的負擔，因此（4）的因素會反應到（2）。

外 部連結會與它所連往的頁面變成內容相關，所以當你的連結連到垃圾網頁（Spam）時，就會影響你的排名。但是反過來，如果你連到高品質的相關頁面，你的頁 面也同時會變成跟這個高品質頁面「內容相關」。那如果外連的頁面是PageRank值較低的呢？只要確定不是Spam，就不會有負面影響，只要該內容好， 你的頁面價值就會跟著水漲船高。

由此可知，只要對外連往「真正相關」的頁面，某些活動度不高的頁面也能夠被搜尋引擎列在前面。因此建議：

1. 不要盲目做交換連結，因為你不知道哪些外連頁面會變成Spam。

2. 不要吝嗇連往優秀內容的頁面，不要怕你的PR會分散給別人，因為跟優秀的頁面形成關聯可以有加分效果。

3. 從網路上得知的訊息，經過你的整理後，如果能把參考資料的超連結備齊，可以增加回讀率。


人與機器對於超連結的思考角度

我們再來看看搜尋引擎如何看待連結？

（1）網頁A link到網頁B，表示A投B一票。
（2）網頁A link到網頁B，表示網頁A的內容有談到網頁B的內容。
（3）好的網頁不會連結到壞的網頁，但壞的網頁會連到好的網頁。
（4）不管是內部連結或對外連結，雖權重不一定相同，但都是Link。
（5）Link是建立關連的基礎之一。

而使用者又是怎麼看待連結？

（1）如果這篇網頁的內容讓我感興趣，我會點選裡面的link去參考其他網頁。
（2）如果網頁裡面談的內容有link到有權威的網頁來佐證，可信度會提高。
（3）如果網頁內有許多可以參考的link資料，被加到「我的最愛」的機會提高。
（4）如果網頁內的link許多是Spam link，閱讀欲望會降低。
（5）如果網頁內的link許多是Spam link，該網站會失去信用度。

因此搜尋引擎即使抓不出哪些是垃圾連結，還是可以藉由使用者的反應，去降低Spam link的分數。而如果連結的關連被搜尋引擎認可，這些互連的網頁就有搭便車跟著水漲船高的優勢，但是前提是你的網頁本身不能是「壞的網頁」。


為什麼交換連結會變成陷阱？

（1）當交換連結的對象變成無效連結的時候，搜尋引擎會認為你的網站有開始荒廢的現象。
（2）當交換連結的對象關站並轉變成 Parked Site（由網域商代管並放置廣告）的時候，搜尋引擎會認為你的網站是垃圾網站。
（3）當交換連結的對象變成Sandbox的時候，搜尋引擎更會認為你的網站是垃圾網站。

在以上三種情況中，狀況1容易被站長發現，因為藉由網站管理工具可以發現是否有無效連結。而狀況2可以被網站站長點選時發現，因為畫面一看就可以知道是否為Parked Site。但是，狀況3卻很難由觀察中看出來。

搜尋引擎的邏輯很簡單，就是：「好站不會連到壞站，但是壞站可能會連到好站」。所以當你的網站不慎因為交換連結而串連到壞站的話，將是一個惡夢的開始。

因此當你進行了交換連結，不能就放任不管，必須隨時觀察對方網站的狀況及相關網站指標，如果PageRank（網頁重要性排名）突然由2變為0，或是信賴指數突然由60%降為40%，你就必須好好評估這些網站的交換連結了。

▲每個網頁的PageRank可以用Google工具列查到，網路上也有很多這類的服務，如 http://bawbaw.deep.tw/page_rank/